קופירייטר טוב מכיר את עקרונות הפרסום!

משפט ישן בתעשיית הפרסום האמריקאית אומר 'Selling the Sizzle Not the Steak', כשב-Sizzle הכוונה היא לצליל הצריבה שמשמיע הבשר כשהוא מונח על גריל או על מחבת לוהטת. המשפט מצביע על כך שפרסום עוסק ברגשות, בתחושות, ופונה אל התת-מודע, ולאו דווקא עוסק ישירות בדבר אותו הוא מוכר. שהרי כשמדובר בסטייק, מה שמגרה אותנו הוא הריח, הטעם, המראה והצליל שמעוררים אצלנו דחף חייתי קדום, יותר מאשר פיסת הבשר עצמה.

הפרסום מושתת על ההנחה שהרגשות והדחפים שלנו הם כוחות חזקים שמשחקים תפקיד מרכזי ביותר באופן שבו אנו נוהגים כצרכנים. למעשה, המוצר נקנה מתוך אשליה לסיפוק של משאלות לב. הפרסום ישאף לא רק לענות על משאלות אלה, אלא אף לייצר אותן.

מה מעמדו של הקופירייטר במערך הפרסום הכולל?

חשיבותו של הקופירייטר בתהליך הפרסום הוא מכריע. הוא נדרש לחשוב בצורה מילולית כמו גם בצורה חזותית משום שפרסום יעיל הופך מילים לתמונות, ובחירת המילים ושיבוצן שולף את התמונה הנכונה מדמיונו ומזיכרונו של הצרכן ומעורר אצלו רגש. מה גם שפעמים רבות רעיונות פרסומיים המבוססים על תמונה נהגו במוחו של הקופירייטר ולא על ידי מעצב גרפי או מנהל אמנותי.

מערך הפרסום פועל תמיד כצוות, ומטבע הדברים משתנה הדינמיקה מצוות פרסום אחד למשנהו, ואף מפרויקט לפרויקט. קופירייטר עשוי להיות המחולל שסביב הברקתו נבנה כל הקמפיין, ופעם אחרת "פועל" הנדרש להמציא בהתאם להוראות מדויקות של מנהל הקמפיין או בעל תפקיד אחר. אם כך ואם כך - עבודתו היא מכרעת בהוצאתו לפועל של פרויקט פרסומי.

מה מייחד את הקופירייטינג באינטרנט?

עולם הפרסום מתקדם ומשתנה כל העת, יחד עם השינויים במדיות השונות. השינוי הגדול בפרסום באינטרנט הוא בעמדתו של הצופה. להבדיל מצופה בטלוויזיה, מאזין ברדיו או קורא בעיתון, הגולש באינטרנט הוא אקטיבי. הוא מגיע לאתר מסוים לאחר חיפוש, ומתוך מטרה למצוא דבר מה. אם לא ימצא את מבוקשו, או כל סיבה אחרת להישאר באתר, הוא יעזוב לאחר שניות ספורות. לכן, הפרסום ברשת מכוון וממוקד יותר לקהל ספציפי.

בקורסי קופירייטינג לאינטרנט נלמדים עקרונות הפרסום במנועי חיפוש, שימוש במילים מובילות ופרסום ויראלי דרך סרטוני רשת "עצמאיים" ורשתות חברתיות. הפרסום החדש לומד את הגולש, מאבחן אותו ומכוון אליו פרסום מותאם ואישי יותר מאי פעם. באמצעות שיתופים, לייקים ותגובות הגולשים הופכים להיות חלק מקמפיין הפרסום בעצמם, בתהליך הפרייה הדדי שמזין את המוצר המקודם ובמקביל מספק תוכן לגולשים.

מה לומדים כדי להפוך לקופירייטר?

קורס קופירייטינג נבנה תחילה על יסודות של היכרות עם גישות פרסומיות מסורתיות ובסיסיות. כיוון שהאוריינטציה של עולם הפרסום היא כלפי הצרכן, מנחיל הקורס ידע בסיסי אודות תיאוריות פסיכולוגיות של התנהגות צרכנים. על מנת שיכיר את הסביבה המקצועית בה הוא פועל ואת הטרמינולוגיה השלטת בתחום, ידריך הקורס את הלומדים ויסקור מושגי מפתח בעולם הפרסום.

הקורס יבהיר פרקטיקות מקצועיות שונות האקטואליות לעולם הפרסום כיום, כגון: שיווק ואסטרטגיות שיווקיות - בכלל זה עיצוב של מסר שיווקי המותאם לקהל יעד ספציפי, ניהול קריאייטיבי, דיוור ישיר, קידום מכירות, התוויית קונספט פרסומי וגיוונו בהתאם לסוגי מדיה שונים, שילוט חוצות, פרסום אינטראקטיבי, ועוד. בכל אלה יושם דגש על פיתוח חשיבה יצירתית.

למי מתאימים לימודי קופירייטינג?

לימודי קופירייטינג מיועדים לכל מי שעובד בתחום הפרסום והשיווק ומעוניין להרחיב את יכולותיו בתחום הכתיבה השיווקית היצירתית. כמו כן, הקורס מכוון לאנשים המעוניינים להשתלב בתחום יצירתי ודינאמי כקופירייטרים בחברות פרסום, או כאנשי יחסי ציבור. אם כך או כך - תחום הפרסום מחייב את המעוניינים להשלב בו להיות מעודכנים תמיד ועם האצבע על הדופק בכל הנוגע לאופנות, טעמים, הלכי רוח והעדפות כפי שהם מתבטאים בכל תחומי החיים ובכל מערכות התרבות - ובעיקר בשפה.

אם יש לכם עיניים ואזניים לטרנדים ולשון שיודעת "ליצור דיבור" - להטמיע מילה, לקלוע למשפט מחץ או לנסח רעיון בחריפות ובאופן קליט - אתם עשויים למצוא בקופירייטינג עבודה תוססת ומתגמלת. על מנת לבדוק שאתם אכן כאלה, עורכים רוב מוסדות הלימוד ראיון קבלה אישי למועמד.

תוך כמה זמן תהפוך לקופירייטר?

קורסים שונים מציעים היקף לימודים שונה, ובהתאם לכך משתנה גם המשך שלהם. ההיצע בתחום מאפשר למתעניינים לבחור קורסים קצרים, בני כארבעה חודשים, קורסים ממושכים יותר בני עשרה חודשים, וקורסים מקיפים ומעמיקים האורכים שנה או שנתיים. ברוב מוסדות הלימוד מתקיימים הלימודים פעמיים או שלוש בשבוע, כאשר כל מפגש נמשך בין שעתיים לארבע שעות.

חלק מן הקורסים מציעים לימודי בוקר, באחרים מתקיימים הלימודים בשעות אחר הצהריים והערב, ולעתים מוצע אותו קורס בשעות שונות של היממה, לנוחות התלמידים. בחלק ממוסדות הלימוד מושם דגש על בנייה של תיק עבודות, שיהווה עבור התלמידים מעין כרטיס ביקור בצאתם לשוק העבודה. בחלק מן המוסדות הדבר נעשה לאחר סיום הקורס, בייעוץ של צוות המורים וללא תשלום.

אפשרויות תעסוקה לבוגרי קורס קופירייטינג

הביקוש לאנשי פרסום ומכירות הוא תמידי ובלתי פוסק. זאת כתוצאה מהשילוב בין חברה צרכנית המשנה את טעמיה בתכיפות ובמהירות לבין עולם תקשורתי ענף שנענה לטעמים אלה ואף מייצר אותם. מוסדות הלימוד השונים עושים מאמץ לעזור לבוגריהם להשתלב בשוק התעסוקה.

בסיום הלימודים בקורס קופירייטינג יוכלו הבוגרים להשתלב במשרדי הפרסום והשיווק השונים כחלק ממערך הפרסום הכולל, וכן בעבודות הדורשות קידום מכירות. בוגרים רבים מוצאים עבודה במשרדי יחסי ציבור ובחברות העוסקות במדיה. לצד משרדי הפרסום, קיימים משרדים המתמחים בקופירייטינג: משרדים אלו מספקים שרותי כתיבה שיווקית לעסקים, אנשי ציבור וגופים ציבוריים שאינם זקוקים לשירותים הכוללים של משרד פרסום לצורך יצירת קמפיין פרסומי. גופים אלה משלבים את עבודת הקופירייטר עם סטודיו לגרפיקה.